Міністерство науки та освіти України
Національний університет “Львівська політехніка”
Інститут економіки та менеджменту
Кафедра маркетингу та логістики
на тему : “ Оптимізація маркетингової діяльності організації”
План
1. Вступ.
Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни.
Визначення взаємозв'язку між ціною і попитом.
Визначення цінової еластичності попиту.
Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток.
Визначення теоретичного рівня критичного збуту.
Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємництва.
Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми.
Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми.
Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 —2 роки.
Факторний аналіз прибутку.
Висновки.
Вступ
Основним завданням курсового проекту є моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, направлених на максимізацію прибутку фірми, аналіз впливу ринкових факторів на рівень ціни, обсягу збуту і прибутку фірми.
Сучасна економічна обстановка в Україні змушує фірми розробляти новий асортимент якісних товарів, адже після стабілізації економіки і її прискореного росту в країні більшість населення що може позволити собі витрачати кошти на товари промислового призначення вжитку. Тому ми будемо обирати стратегію проникнення на ринок.
Провівши маркетингові дослідження виявилося, що на теперішньому вітчизняному ринку існує декілька фірм, що займаються виробництвом принтерів, але попит не є повністю задоволений, особливо на ринку , де в цій галузі не працює ні одна з львівських фірм. Такий товар, як, завозять до Львова з багатьох країн світу, тому причиною незадоволеного попиту є ціна та послуги які пропонують конкуренти.
Враховуючи те, що новостворене підприємство намагалось завоювати якомога кращу репутацію, послуги були запропоновані максимально широкому колу споживачів, які хотіли скористатись послугами нашої фірми. Тому наше підприємство “Kopir & ” задовольняє потребу населення. Тому що розвиваються комп’ютерні технології і нам потрібно йти в ногу з часом (хоч це і не реально). Ми випускаємо принтера для різних фірм, організацій, установ, для споживачів, які просто користуються комп’ютерними системами. Приваблювати споживачів повинна також ціна, яка є нижчою ніж у конкурентів за рахунок використання дешевої сировини. Наші принтера є дуже легкі і не потребують багато зусиль для переносу, оскільки зроблені з пластмаси, яку закуповуємо у постачальників, за нижчими цінами бо беремо у великих обсягах. Проте нижча ціна це поняття відносне. З цією метою і було проведено пробний маркетинг, щоб встановити взаємозв’язок між обсягом збуту та ціною.
Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни
Цінова стратегія фірми може базуватися на трьох методичних підходах: на витратах, попиті чи конкуренції. В курсовому проекті використовувати метод ціноутворення, що орієнтований на попит, з врахуванням впливу інших підходів, оскільки вони взаємопов'язані. Обраний метод базується на класичній економічній моделі, яка розглядає ціноутворення як механізм, що відповідає за ефективне розміщення і використання ресурсів. Центральним в економічній моделі є закон попиту, який стверджує, що ціна товару обернено пропорційно впливає на величину попиту. Використання обраної методики передбачає, що попит може бути визначений із значною точністю.
1.1. Визначення взаємозв'язку між ціною і попитом
Для оцінки взаємозв'язку між ціною і попитом на свій новий товар (рівнем його збуту) фірма протягом декількох місяців проводила пробний маркетинг цього товару при різних значеннях ціни.
Результати дослідження ринку, переведені на обсяг річного збуту товару, видаються студентам ЕОМ для подальшого проведення на їх основі статистичного аналізу. Завданням цього аналізу є складання рі...
